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    項目名稱:教育培訓課本中考閃過品牌定位設計

    品牌分類:標志VI設計

    品牌簡介:不要浪費企業經營的最大成果-視覺錘設計

    教育課本閃過品牌視覺錘設計

    • 一個企業,不知道為什么要開發品牌符號,將是企業經營的最大浪費

      品牌的建立,脫離不了企業的經營積累,即品牌資產,那么,談品牌就需要弄清什么是品牌,什么是資產?

      不同的人對品牌有不同的理解,有人說品牌是一種識別標志,有人說品牌是一種差異化,有人說品牌是一種文化,有人說品牌是一種精神象征等等。


      企業的本質是創造利潤,利潤來源于顧客,是什么創造了顧客呢?定位理論指出:品牌通過心智預售創造顧客。即顧客出門之前就想好了要買什么產品和牌子,這是產品品類完成的心智預售,產品品牌創造了顧客(當然渠道也可以創造顧客,另論)。怎樣進行心智預售?核心前提要領是在顧客心智中形成一種獨特價值認知。

      再看品牌的本質,品牌本質是降低顧客的選擇成本。顧客選擇品牌等于是選擇了品牌背后的產品保障價值與彰顯價值,選擇白牌還需要對產品進行品質判別,這對顧客來說要花的精力比較大,成本就增高。因此,顧客需要品牌。

      白牌形成品牌是顧客認知的積累,以心智資產存儲,那么品牌資產最終會以什么載體形式承載呢?是名稱,還是品牌符號,還是其他的認知呢?答案是品牌符號。因為從品牌的長遠來看,顧客只能記得住你的品牌名稱,而名稱的記憶依靠品牌符號會更有效率,為什么符號更容易記???一,因為大腦更容易記住有特征的事物,圖形符號比文字更有特征,那么,最佳的記憶特征就是符號,效率最高。其二,符號更具有品牌聯想性,能在顧客的腦庫中建立品牌相聯系的事物,良好的表征有利于增加顧客對品牌的信心和好感。其三,符號比抽象文字更方便記憶,圖像符號可以大大減少大腦記憶的消耗能量,人類為了不讓自己的大腦燃燒巨大能量而死機,進化出“節省法則”,因此,圖像符號更受大腦青睞,品牌符號服務于品牌名稱,品牌名稱服務于品牌差異化價值(定位)。最終我們可以得到一個品牌信息一致傳播的等式:符號=名稱=定位,并且明確一個思維:即品牌經營的成果大部分通過視覺儲存在心智里。這也是為什么要開發符號,或者說開發符號是建立品牌的關鍵重要元素。


      如果符號反應了定位和名稱,就節省3個巨大的成本:識別成本、記憶傳播成本和顧客認知成本。

      如閃過英語輔教課本,備考詞匯,閃速通過。品牌價值定位:劃重點,省時間,通過閃過節省復習時間,并提高分數;符號:閃電符號;品牌名稱取名為:閃過。符號=名稱=定位,極大的降低了識別成本,記憶成本,認知成本。

      無論何時,閃電符號在傳播的過程中,都變得極其簡單。就是一道“閃電”。你知道嗎?就這么一個簡單的介紹,很多品牌都無法說清楚。當企業需要花時間去和顧客解釋時,你就是在浪費錢。你是誰?閃電(閃過)。你是誰?蘋果(蘋果手機)。你是誰?紅旗(紅旗汽車)。

      有很多知名的企業家都在追求這種顯而易見的“符號語言”,但卻無法得到。所以,各位老板,有資源好的名稱與符號的品牌,千萬不能浪費掉符號這個巨大的“視覺資產”。

      “閃電”符號將成為閃過高考詞匯課本的24小時金牌銷售員。

      試想一下,當賣了1億本閃過高考詞匯課本時,將會有1億以上的用戶看到這個書本。此時,書本上面是一個大大的閃電,那么這些目標用戶將對品牌的概念更加的印象深刻,但是,如果僅僅是文字的話。他們將視而不見。并且大大的閃電符號在書本類貨架上非常吸睛,相當于一個大聲售賣價值點的銷售員,24小時傳播課本的核心價值。

    • 閃過品牌視覺錘設計背景: 

    閃過英語,專注于大學生英語備考,囊括考研英語、四六級等培訓,已幫助上萬名考生備考成功,是大學生備考神器。嚴格按照全國大學英語四級考試大綱編寫,全面收錄大綱規定的4500+詞匯,并結合詞根詞綴與每個單詞在歷次四級真題中的考頻,將四級詞匯分為“高頻詞+中頻詞+低頻詞+偶考詞+簡單詞”。重點需要背誦的有高頻詞、中頻詞和低頻詞 

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